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法律事務所のガイド

2015.10.16
  • 上海リーグ法律事務所 コラム vol13
  • 上海マラソンと広告についての雑談
  • 上海国際マラソンが11月9日に開催されます。そこで、10月1日に施行された改正広告法を踏まえながら、スポーツ大会と広告活動について、法的視点から考えてみましょう。

ビジネスガイド 殷 偉


上海国際マラソンは、今年11月8日で19回目となります。今では中国で最も有名なマラソン大会の一つとなり、国際的影響力も年々増してきました。参加申し込み数も年々増加してきた結果、今年の参加者数は126,789名にも達しています。上海マラソンの成績で見ると、日本福岡マラソンの選手レベルとは差が大きいし、参加者数も日本東京マラソンに及びません。ですが中国国内では、北京マラソン、アモイマラソンと並んで、中国でのマラソン普及推進に多大な貢献をしたことが明らかです。


これだけ人気を集めるイベントとなると、多くの企業に目をつけられるのも当然でしょう。20数社にも上る公式スポンサーのほかにも、さまざまな形でかかわりを持とうとする企業は多いようです。当事務所に対しても、会社宣伝の目的でマラソン選手のスポンサーをとることができるか否かとの質問が寄せられたことがあります。ここで、10月1日に施行された改正広告法を踏まえながら、スポーツ大会と広告活動について、法的視点から考えてみましょう。


1.選手が試合中着ている服に商品宣伝内容を印刷したり、選手の顔にそのような内容を塗ることは、広告法規制の対象となりますか。


広告法は一定の媒体及び形式を用いて、直接または間接に商品またはサービスを紹介する商業広告活動を広告法の規制としています。これによるならば人の体が広告の媒体になる以上、その行為は広告であり、広告関連主管部門の規制を受けなければなりません。


しかし、現行法上、人の体という特殊な媒体を利用して広告を発表することに対する制限がないため、このような方式は可能です。


もちおん、タバコのような商品に関する広告は認められませんし、また広告媒体に制限があるもの(例:処方薬)、或いは審査を要するもの(例:健康食品)の場合にはそれぞれの条件に従う必要があります。広告内容が法律規定(例:虚偽な宣伝の禁止)に違反する場合、工商局等の主管部門からの処罰を受けることはいうまでもありません。


2.マラソン試合における待ち伏せマーケティングは、法的問題になりますか。


待ち伏せマーケティングとは、影響力のある活動の公式スポンサーと同程度の認知度を獲得することを目的とした、商品などをその活動と結びつけるようなマーケティングのことを指します。典型的な例として、北京オリンピックにおける李寧ブランドがあります。李寧は大会の公式スポンサーを勝ち取れませんでしたが、中国など数か国のチーム、中国中央テレビ局でのオリンピック全試合及び司会者の服装等のスポンサーを確保した結果、三分の一を超える民衆が李寧を北京オリンピックの公式スポンサーと思い込みました。マラソンも注目度が高いだけに、待ち伏せマーケティングにとっての理想的な標的となるでしょう。


ではマラソン大会を利用し、多数の参加者に服装を提供するなどによって待ち伏せマーケティングを行う場合ことは、法的問題になるでしょうか。


待ち伏せマーケティングは必ずしも法律規定に違反するとは限りません。マラソン関連の活動のみを行い、大会が知的財産権を有する図形、商標等を使用しなれば、法的問題にはなりません。しかし無断で上記大会マーク等を使用した場合、大会主催者から知的財産権の侵害として法的責任を追究される可能性があります。




上海リーグ法律事務所 上海里格律師事務所
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